新利体育最近有个朋友问我,说她有几个同事买了LV包包,自己是不是也该搞个一两件啊?
说起奢侈品,我自己因为收藏爱好,也买过爱马仕鞋子,可以摆满整整一个鞋柜。很多年轻人买奢侈品,在过把瘾的同时,还想靠这些撑撑场面,这太正常了。
不过,我还是告诉朋友,比拥有奢侈品更高级的,是需要搞懂奢侈品的底层逻辑,正确认识奢侈品的消费思维更为重要!
大多数人买奢侈品的需求就两个:第一是满足炫耀的欲望,第二是拥有社交的筹码。其中,炫耀是底层欲望,在底层欲望面前新利体育,每个人都是囚徒。
然而,奢侈品大多是资本为消费制造的不满情绪,对普通人来说,奢侈品只能实现短期的欲望。
我曾经花8000块买了双爱马仕鞋,外观好看又有型。可是穿几次才发现,这鞋不仅底子硬,还容易磨起纹路。
买回来根本就没怎么穿,只适合重要场合穿,不适合平时走路跑步穿,后来我换了双500块的运动鞋,感觉舒服多了。
原来,奢侈品对我这样的普通人来说,基本上属于负债型资产,只能实现短期的欲望,反而那些平价品牌更真实。
其实很多负债型资产,当它们的价格到达一定阈值新利体育,在品质提升上面,就是边际递减效应。50块的东西和500块的东西,可能差距会有一些,但500块的东西和5000块的东西,差距其实线块的东西,差距更是小。
你仔细想想,那些买回来只穿了一两次的衣服,放到过期的化妆品,开过几次就折价降价严重的汽车,是不是都是这样?很多普通人不懂这个逻辑,于是吃了不少亏。
在1920年,通用汽车总裁斯隆,为了增加汽车销售量,开创了一种改变人们消费心理的方法:“有序制造不满情绪”,因为在技术和性能上,新一代汽车并没有多大改变。
斯隆把重点放在渲染新车的颜色和拉风的尾翼,从而让消费者忘记什么才是重要,比如可靠性、性价比等等。从而让人觉得,买车不是为了出行,而成为展示自己和时尚的标签。
久而久之,如果你还开着老款车,那就太土了。不少人为了避免这些若隐若现的嘲讽,只得用比老款车贵一半以上的价钱,赶紧入手了最新款。
甚至当时甚至还有不少人负债都要去换车,为的不是功能提升,而在于传递“我比其他人更潮流的信息”。
类似的例子,在各个行业和领域中还有很多,对普通人来说,与其省3个月工资去买个奢侈品,还不如挑个性价比更高的国产大众货来得实在。
很多中产以为拥有了某些有钱人拥有的奢侈品,就踏入了有钱人阶级的大门,实际上完全不是这么一回事。
因为,我们用传统方式衡量一个人是否有钱,通常看他在一二线城市或市中心是否有房,这也是大部分人评价有钱人的方式,你拥有一套价值100万的房产,你就是百万富翁,这个标准合理么?
要知道,我国的家庭财富分化明显,中产阶级的金融资产和现金储备,在家庭财富中的占比较低。有钱就买房,钱多了就多买几套,家庭财富七成以上的资产,以不动产的形式存在。也就是说,房价波动几乎关系到我们每个人,房价下跌整个社会的财富都会缩水。
然而,一个人是否是中产,并不是看他有几套房,而是看他的资产净值,用一套公式来表达就是:资产净值=(固定资产价值+投资价值+事业价值+现金储备)- 债务。
我国大约有3亿中产,但实际扣除房贷和其他债务之后,这些中产的净资产价值并不算高。伴随着房价下跌、中年失业、断供等问题,甚至有从中产阶层跌落的风险。因此,在一线城市买了房那就成为了中产,实际上是大错特错的论调。
既然普通人的资产净值低,那他们在拥有了某些有钱人拥有的奢侈品后,不仅不能提升到和有钱人一样的档次,反而还会给自己带来不小的负担。
比如有钱人拥有1个亿的资产,然后每年资产增值10%也就是1000万,拿出其中的十分之一新利体育,也就是100万来买一辆车玩玩。如果你也要这么做,就可能要把你几十年的积蓄拿来付首付,然后还要背个七八年的贷款。
对于有钱人而言,买一辆车几乎不影响他的资产增值,而你却把本金都丢了。其它奢侈品也是同样道理,你好不容易攒下的钱,又贡献给了化妆品包包衣服,你永远攒不下本金,实现不了财务自由,熬着最晚的夜,穿着最贵的衣服,敷着最贵的面膜。
实际上在现实生活中,对于真正的普通人而言,一天的伙食费都要在10-20元钱解决。别人经常去的高档餐厅,人均消费七八百块的,对他们来讲,或许就是1分钟的工资无关痛痒,而对于你来说可能是一个月的伙食费。
如果你好不容易攒半个月的钱,去那些有钱人常去的餐厅嗨吃一顿,你就能装作是中产阶级,从而摆脱你现在的困境吗?
这样做的后果是之后的几个星期,你都会过得更拮据,因此普通人比真正的中产阶级更有自知之明,始终不会让自己的欲望超出收入水平。
严格来说所有对于你的收入水平而言,性价比不高的东西。比如健身房一节私教课300元,你每周去两次,一个月就是三千块钱。如果你月入五万,花三千块钱健身就是相对合理的消费,但是如果你月入只有一万,请健身教练就是绝对的消费陷阱。
当然,也不是说就不要消费了,只不过必须要做好对于收入的比例规划。比如你在一线城市月入到手一万,就要安排好每部分消费的占比,租房3000,吃饭2000,交通500,社交活动500,其他各种消费品加起来1000,每个月就能稳定存下3000元本金用来自我投资。
如果做不到上面的规划,就是你的欲望超出了你的收入水平新利体育,要么想办法提高收入,要么降低欲望。否则那些收入3000的人是怎么活下来的?
有一次,我穿件50块的T恤去参加一个聚会,竟然有人问我,你这件T恤是不是价值上千的XX名牌。
这一问,让我想起曾经有两个同学,她们省吃俭用买了上万的真名牌、却被质疑是买了几十块的地摊货。
世道就是这么现实,世态就是这么炎凉啊,当你有钱,背个麻袋也像LV;当你没钱,背个LV也像麻袋。
奢侈品的价值是有形的,而你的价值是无形的,只有你的价值才能定义奢侈品,奢侈品本身不能定义你的价值。
1亿身家和10亿身家,吃穿用度上还真没什么区别。比如薇娅和李佳琪,两个人能拿走6成多的社会财富,随便交个税都得几亿,他们再有钱,吃的不过是一日三餐,住的不过一间房,睡不过一张床,穿的再多也不过是四季换新,根本撑不起中国庞大的内需消费市场。
薇娅之前正常带货佣金按1至3成计算,薇娅当天的保底收入可以达到8个多小目标。一天赚一个小目标很难吗?
不难,但对于月薪3000元的普通人来说,需要不吃不喝工作1666年,从战国时代工作至今才能攒够1个小目标。这甚至不是有生之年系列,而是轮回转世16个世纪都实现不到的系列。
因此,吃穿住行都一样的人,表面上没啥差距,而人和人之间真正的差距,往往是无形的。只有金钱到位、时间到位、心性到位,才能滋养出最佳状态。
钱不是划分圈层的唯一标准,人脉、地位、声誉才是。如果你的影响力够大,声望够高新利体育,哪怕财富量级比你高10倍、100倍的人,也会主动来找你。向上社交时,你最大的资本不是钱,而是影响力和地位。
欢迎关注@彪悍猫先生,财经作家,职业投资人,只写最接地气的逆袭干货,让你一路逆袭!