新利体育什么是奢侈品？按照发达地区人均收入和消费水平来划分，100美元以下非日常生活必需品的，称为日用奢侈品，100-300美元称为轻奢，300-1500美元称为奢侈品，以此类推到5万美元以上。
奢侈品代表着的取悦人心的品质、引领潮流的时尚和不与人同的高级感新利体育，在一些内行人眼里，真正的奢侈品不是用来炫耀的资本，而是带着品牌文化的厚重和弥足珍贵的匠人精神与伯乐邂逅。
改革开放以来,随着中国经济的飞速发展,人们的生活水平也随之大幅提高,消费结构发生了质的改变,从过去追求温饱到如今追求生活质量,奢侈品已经走入越来越多中国人的日常生活中,对于中国这样一个庞大的消费体量而言,消费结构的变动非常值得引起我们的关注。
2018年,全球奢侈品消费规模约3470亿美元,其中中国人发生了1457亿美元的奢侈品购买行为,增长7% ,在全球奢侈品消费额中占比高达42%，足以见得,中国人当前是全球奢侈品市场的主要消费力量。
值得关注的是,1457亿美元总消费额中1073亿美元都发生在境外,占比高达74%,境外奢侈品消费额增长率为4%,而中国境内总消费额只有384亿美元。
数据显示,中国奢侈品消费者主要集中在千万以上资产者,这400多万名消费者2018年贡献了中国人全球奢侈品消费额的60%,共874亿美元,而这些千万以上资产者都“偏爱”在境外购买奢侈品。
在《奢侈品全球风云榜》中,前100强的奢侈品品牌有国际著名的爱马仕、阿玛尼、古驰、普拉达、香奈儿、迪奥、 路易威登、芬迪、范思哲、劳斯莱斯、玛莎拉蒂、兰博基尼、宾利、法拉利、百达翡丽、江诗丹顿、卡地亚、蒂凡尼、宝格丽、兰蔻、海蓝之谜、娇兰、莱铂妮新利体育、碧欧泉等等。
中国的奢侈品品牌有:贵州茅台、五粮液、海鸥手表、荣宝斋书画、水井坊酒、张裕解百纳红酒、NE·TIGER东北虎、Shanghai Tang、老凤祥等,这些本土奢侈品品牌,无一能够进入全球奢侈品风云榜。
中国人虽有自己的奢侈品品牌,但是在国际市场上的品牌竞争力非常有限,难以挤进全球奢侈品100强,例如在汽车领域,国际上知名的有劳斯莱斯、玛莎拉蒂、兰博基尼、宾利、法拉利、宝马、奔驰、奥迪、保时捷、凯迪拉克、英菲尼迪等等,但在此领域的国产品牌如红旗、比亚迪、奇瑞、长城、吉利等,不论是在国际上的影响力还是销量、消费者认可度,都远不如上述品牌。
中国的奢侈品行业覆盖面十分有限,例如在箱包领域,据奢侈品箱包十大品牌排行榜,排在前十名的奢侈品 品牌有爱马仕、路易威登、香奈儿、普拉达、葆蝶家、芬迪、古驰、迪奥、巴黎世家、蔻驰,无一是中国品牌。
由上述分析可知,中国现有的奢侈品品牌竞争力不足,在很多领域尚未出现中国自己的奢侈品品牌,总而言之,中国的奢侈品市场空缺大,竞争力不足新利体育。
数据显示,中国人热衷购买的奢侈品品牌例如爱马仕、路易威登等,在中国内地的平均价格比香港高45% ,比美国高出50% ,比法国高出70% ,而高出的部分,一小部分是源于运费,大多是源于税收。
例如我国对一瓶高级香水要征收将近10%的进口关税,30%的消费税和16%的增值税,各种税率加和,消费者在中国境内购买海外奢侈品要负担的税率高达53.5% ~ 62% ,为了满足奢侈品消费需求的同时避免高额税金,人们自然更愿意在境外购买奢侈 品,同时也激发了海外代购、海外电子商务热潮的出现新利体育。
当前,我国国内市场出现很多高仿产品、山寨产品,假货大行其道引发的连锁反应非常不利于国内奢侈品消费市场的繁荣振兴。假货频繁出现,导致消费者对国内奢侈品质量产生疑虑,导致消费者抱着“保真”的心态去境外购买奢侈品,消费者购买意愿降低进一步削弱了国内市场发展、创新的积极性,最终扰乱国内奢侈品市场正常的经济秩序,陷入以上所述的恶性循环。
中国目前是全球奢侈品消费市场的主导力量,但看似繁华的背后也存在着诸多问题。中国人对奢侈品的消费大多都发生在境外, 消费外流现象十分明显，这对于拉动内需、振兴国内市场、促进消费升级非常不利,如何改善这种现象,是当前中国奢侈品消费市场面临的问题。
加强本土奢侈品品牌的国际竞争力创新是企业生存和发展的根本,一个企业是否具有生命力,就取决于它的产品是否能够不断创新,不断地满足消费者日益变化的需求,这也是品牌竞争力的关键。中国奢侈品品牌的崛起,离不开创新,更离不开国家对创新的支持与鼓励。
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