新利体育12月6日，DR品牌母公司迪阿股份(301177.SZ)开启申购，即将在A股上市新利体育新利体育。发行价格为116.88元/股，预计募集资金为46.76亿元。

　　按照申购规定，迪阿股份新股申购一签为500股新利体育，即58440元。而高发行价也将迪阿股份的募资金额推升，从最初预计的12.84亿元涨到46.76亿元。

　　据官网信息显示，迪阿股份主要从事珠宝首饰的品牌运营、定制销售和研发设计，为婚恋人群定制高品质的求婚钻戒等钻石镶嵌饰品。据悉，该公司主要采取自营和定制销售的业务模式，致力于DR等自有品牌的品牌建设、渠道拓展、产品研发和供应链整合。

　　截至招股说明书签署日，DR品牌在微博、微信公众号、抖音、快手等知名互联网平台共拥有了超过2000万粉丝。其品牌的销售费用在18—20年间高达33.32%、40.51%、29.58%，均远超同行。

　　根据迪阿股份财报显示，2020年的营业收入达24.64亿元，净利润有5.63亿元；预计2021年上半年的营业收入为20.2亿元至22.5亿元，净利润为5.8亿元至6.5亿元。

　　值得注意的是，迪阿股份采取了定制为主的销售模式，自身不从事生产加工环节，主要根据消费者的实际需求进行采购并委外加工生产。

　　根据招股书显示，2018年至2020年迪阿股份共计8批次产品，累计50件货品，在检测过程中被发现加工商自配的副石不达标，镶嵌物料并非天然钻石而是合成石。此外，有4批次抽检产品出现贵金属含量低于合同约定标准的情况。

　　在蚌埠市市场监管局发布的2020年第一季度市级监督抽查情况报告显示，受检单位“迪阿股份有限公司蚌埠分公司”，标识生产单位为“深圳市戴瑞珠宝有限公司”所生产的白18k金合成立方氧化锆女戒、分色18K金情侣女戒两款产品，因“标识错误”被认定为不合格产品。

　　“一生只送一个人”的营销噱头确实为DR带来了持续上涨的营收，但就在不久前，正因为这句线“光棍节”前夕，传出娱乐圈一些明星定制了“一生只送一个人”、“男士一生仅能定制一枚”的DR钻戒，涉事明星有的是声称自己目前单身的演员，也有选秀出身的当红“爱豆”。对于流量“爱豆”的粉丝们而言，是无法接受自己偶像有女朋友的。

　　正因为这事发生在流量“爱豆”身上，吸引了众多网友的关注。随后，被传购买过钻戒的艺人们纷纷表示否认新利体育，此事并没有实锤。网友关注的焦点也转向DR钻戒对顾客信息的保护及隐私泄露问题。

　　此前在4月份，同为首饰珠宝行业的老铺黄金因尚有相关事项需要进一步核查，发审委决定取消对其的审核；在老铺黄金之前，另一个周六福，也曾在2020年10月29日上会之时被否掉。

　　一个珠宝品牌如果没有时间的沉淀和过硬的工艺，单靠营销创收，我们不知道它能走多远。DR的成功过会也许是幸运的，也有可能是不幸的。

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